DHC의 새로운 기업 슬로건은 믿음보다 더 정직한 제품을 의미하는 '더 깨끗하게'와 누구보다 더 빛나는 피부를 의미하는 '더 아름답게', 무엇보다 더 소중한 건강을 의미하는 '더 건강하게'를 요약해 '깨끗함'으로 표현했다.

또한 피부와 건강을 위한 최고급 원료와 현명한 선택을 위한 무료 샘플 체험, 익일 배송 원칙, 365일 무료 상담뿐 아니라 기존 온라인 전용 브랜드에서 더 나아가 다양한 오프라인(마트, 편의점, 드럭스토어, 직영점) 쇼핑 채널을 추가 선사하겠다는 의미를 지녔다.

DHC코리아 관계자는 "이번 슬로건은 6개월 동안의 사내 공모 이벤트와 개발 작업을 통해 결정됐으며 2009년부터 시행된다"고 말했다.